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揭秘:欧派、顾家、志邦,家居企业春节是怎样玩营销的?

时间:2019-02-21 分享
   在刚刚过去的春节,除了团圆、聚会、休假、烟花、春晚等主题之外,每年的春节营销也是一大亮点,今年央视制作的几部感人短片还是掀起了不少波澜。

  比方说《啥是佩奇》、《福到了》、《一只桶》等,都通过比较有创意的方式,让人在感动之余,为品牌做了一次营销。

  那么,家居行业春节营销都是怎么玩的?相比平日里通过优惠促销,简单粗暴地卖产品,春节的品牌营销要多了不少的人情味,“家”、“年”文化也渗透到了品牌营销中。

  下面我们来盘盘,哪家家居品牌春节营销最暖心、最走心?

  1、欧派董事长姚良松亲自编剧,春节大片《喊你回家》

  欧派董事长姚良松亲自编剧,构思两年的年度春节大片《喊你回家》温情发布,以一句“父母在,人生尚有来处,父母去,人生只剩归途”戳中泪点,立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”,引发了大众共鸣。

  上线仅仅5天,全网曝光总计超过3亿次,微博话题阅读量超1.1亿人次,原生优质视频播放量超过1.05亿次,许多人表示看完后感动到想哭。

  不得不说,这支春节短片为欧派赢得了更多的品牌附加值。

  2、联合彩妆大牌,“顾家红”金猪口红来袭

  一席“顾家红”出场,便惊艳了所有的目光:顾家家居联合彩妆品牌爱茉莉旗下HERA联手推出新年限定款“顾家红”金猪口红。

  谁说爱买口红的姑娘一定败家?每一个积攒了数支口红的仙女都对自己和生活有着极高的要求,她们爱美,追求时尚,也享受每一分一秒炽烈的生命。

  顾家为这群可爱的人们专门打造了新年限量款系列,为每一位消费者送来“红”运当头的美好祝福。

  3、亿合门窗《2019暖冬行动》之“爱心返乡”

  亿合门窗则联合广东省湖北商会开展《2019暖冬行动》。在本次《2019暖冬行动》中,亿合门窗的“爱心返乡”计划由过去的“爱心专列”改为“爱心大巴”和“爱心飞机”两种方式。

  免费送湖北籍外来务工人员、困难大学生、为广东建设作出突出贡献的湖北籍务工青年等身处异乡等特定乘客返乡过年。

  在岁暮年初之际,与家人团圆成了一些人最困难的问题。亿合门窗抓住离家在外游子的痛点,解决“回家难”的问题,向社会表达了亿合门窗的人文关怀。

  4,志邦“微笑”行动温暖中国15年

  志邦家居自1998年建立伊始,便连续15年坚持“微笑行动”,惠及全国受访用户累计达数十万户。

  今年也不例外,“微笑行动”小组全体工作人员将身穿统一制服、胸戴微笑标志牌集结奔赴用户家庭,为用户的厨房进行台面维护、门板调试、五金检查、电器维修、用具检修等服务,沟通厨柜、衣柜使用情况。

  5、用H5游戏讲亲情 九牧20秒读懂妈妈的辛苦

  九牧另辟蹊径,用一个H5帮助用户“懂妈妈”,既收割妈妈粉,又让有购买能力的儿女消费者分分钟想剁手。

  进入H5首先映入眼帘的是妈妈迎门的场景,将用户代入过年回家的氛围。而后自然衔接擦玻璃小游戏,分数机制吸引人在20秒内尽可能擦拭更多的污渍。

  当计时停止、用户以为这是一个简单的游戏PK赛时,九牧才揭破谜底——“你在20秒内擦了数十处污渍,但是妈妈在过去几十年里,可能擦拭了千万次污渍。妈妈的双手留下了清洁剂的痕迹,脸庞也染上了岁月的风霜”……

  春节的品牌营销,企业各显神通,有的在线上流量爆破,有的在线下点对点服务,有的戳中泪点,有的送出欢乐。

  在这个过程中,我们也能感受到一个家居企业文化理念及品牌温度。在寒冬中的这波家居春节营销,谁最能温暖你的心?

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